La CEO de Rodilla destaca el compromiso compartido con Altius en la lucha contra la desigualdad y el desperdicio alimentario.
Desde hace años, Grupo Rodilla demuestra que su compromiso va más allá de ofrecer productos de calidad: apuesta por generar un impacto positivo en la sociedad. En esta entrevista, María Carceller, CEO del grupo, nos habla de la estrecha colaboración con Fundación Altius, una alianza que ha evolucionado desde la donación de alimentos hasta convertirse en un ejemplo inspirador de responsabilidad social empresarial. A través de acciones como el redondeo solidario, la implicación activa de sus empleados y una visión compartida de solidaridad y sostenibilidad, Rodilla refuerza día a día su papel como agente de cambio.
(FA) ¿Qué valores compartidos existen entre Rodilla y Altius que impulsan esta colaboración?
(MC) Ambas compartimos un fuerte compromiso con el bienestar social, la solidaridad y la sostenibilidad y creemos en el poder de la colaboración para generar un impacto positivo, especialmente en el ámbito de la alimentación y la reducción del desperdicio. En definitiva, nos une la voluntad de apoyar a quienes más lo necesitan y fomentar una sociedad más justa y responsable.
(FA) ¿Cómo describís la evolución de esta alianza desde sus inicios hasta ahora?
(MC) En 2021, comenzamos con la donación semanal de 400 kilos de productos para luchar contra el desperdicio de alimentos. Con el tiempo hemos ampliado nuestro compromiso con acciones innovadoras como el redondeo solidario. Esta alianza se ha convertido en un pilar dentro de nuestra estrategia de responsabilidad social, permitiéndonos crecer juntos y llegar a más personas.
(FA) ¿Cuál fue el mayor desafío al establecer esta relación y cómo lo habéis superado?
(MC) Uno de los mayores retos fue establecer una logística eficiente para la recogida y distribución diaria de excedentes, garantizando la seguridad alimentaria y el aprovechamiento óptimo de los productos. Gracias a una comunicación fluida, la implicación de nuestros equipos y el compromiso técnico de Altius, conseguimos crear un proceso ágil y fiable.
(FA) ¿Qué hace única esta alianza en comparación con otras iniciativas de responsabilidad social empresarial?
(MC) Esta alianza combina el apoyo directo a familias en situación de vulnerabilidad con una solución concreta al desperdicio alimentario. Además, incorpora la participación activa de nuestros clientes a través del redondeo solidario, creando una red de solidaridad donde todos sumamos.
(FA) ¿Habéis implementado alguna innovación o enfoque novedoso en sus proyectos con Altius?
(MC) Sí. La implementación del redondeo solidario en nuestros TPVs, gracias a la tecnología de Worldcoo, ha sido una de las principales innovaciones. Esta herramienta permite a los clientes donar de forma sencilla al finalizar su compra, generando un impacto colectivo sin alterar la experiencia de consumo. Cuando un cliente realiza un pago, nuestros equipos en tienda tienen un papel clave al informarles sobre la posibilidad de redondear su compra para colaborar con Fundación Altius. De este modo, los empleados no solo contribuyen a la recaudación, sino que también actúan como embajadores del compromiso social de Rodilla.
(FA) ¿Existen incentivos o programas específicos para fomentar el voluntariado entre los empleados?
(MC) Actualmente estamos trabajando en el desarrollo de iniciativas que refuercen y faciliten la participación de los empleados en acciones de voluntariado. Queremos fomentar una cultura corporativa aún más solidaria. Todavía es un proyecto en evolución, pero con mucho potencial y muy bien recibido internamente.
(FA) ¿De qué forma el Grupo Rodilla comunica al público el trabajo que realizan con nosotros?
(MC) Utilizamos nuestros canales propios, tanto físicos como digitales, para dar visibilidad a esta colaboración. También nos apoyamos en campañas específicas para generar conciencia y movilizar a nuestros clientes.
(FA) ¿Habéis notado que esta alianza mejora la percepción de la marca entre los consumidores?
(MC) Definitivamente. Los consumidores valoran cada vez más el compromiso social de las marcas, y nuestra colaboración con Altius genera una percepción muy positiva entre los clientes. Se sienten parte de una iniciativa con propósito, reforzando así el vínculo más emocional con Rodilla.
(FA) ¿Cuál ha sido el mayor aprendizaje que Rodilla ha obtenido gracias a esta colaboración?
(MC) Hemos aprendido que cada pequeña acción, por muy pequeña sea, cuenta. La suma de excedentes que antes se desperdiciaban ahora se traduce en ayuda concreta para muchas familias.
(FA) ¿Qué consejo daríais a otras empresas que quieran establecer una alianza similar con una fundación?
(MC) Nuestro consejo es siempre apostar por aquellas organizaciones que compartan tus mismos valores. La base de una colaboración que tenga éxito y sea duradera está en la afinidad en la misión, la visión y el compromiso social. Cuando ambas partes creen en lo mismo, el trabajo conjunto fluye de forma natural, se genera confianza y el impacto se multiplica.